Broschüren und ihr Design

Ansprechendes Design ist in unserer heutigen, stark visuell geprägten Welt unverzichtbar
geworden. Dies gilt auch, wenn es um die Erstellung von Broschüren geht. Professionelle
Aufmachungen helfen hier, Inhalte optimal zu verkaufen – egal ob es tatsächlich um
gewerbliche Ambitionen geht oder aber um das Selfmarketing von Arbeitnehmern,
Selbständiger oder Studenten.

Das passende Design – eine Frage der Zielgruppe und des Verwendungszwecks

Bevor man sich der grafischen Gestaltung einer Broschüre widmet, sollte die Zielgruppe
identifiziert und der Verwendungszweck charakterisiert werden. Beide Größen bestimmen,
welches Design infrage kommt. Werden Broschüren etwa im beruflichen Kontext verwendet,
sollte das Design klar, übersichtlich und strukturierend sein. Soll hingegen mit einer
werbenden Broschüre eine junge Konsumentenzielgruppe angesprochen werden, kann Wert
auf Originalität gelegt werden. Im engen Zusammenhang zur Zielgruppenanalyse steht die
Charakterisierung des Verwendungszwecks: Ein und dieselbe Zielgruppe muss mitunter je
nach Kontext anders angesprochen werden.
Nicht vergessen werden sollte, dass auch die Qualitätsansprüche, die man an das Druck-
Erzeugnis stellt, an Design und Inhalt angepasst werden sollten. Broschüren mit wichtigen
Inhalten – zum Beispiel mit Forschungsergebnissen – verlangen beispielsweise eher nach
einer hochwertigen Bindung als auflagenstarke Werbebroschüren.

Ansprechendes Design ohne großen Aufwand

Nicht alle Herausgeber von Broschüren können sich die Unterstützung von Profis wie Grafik-
Designern leisten. Oft ist eine solche Hilfestellung auch gar nicht notwendig: Manch ein
Druck-Erzeugnis wird nicht auflagenstark verlegt und ist generell nur für die interne
Verwendung bestimmt. Dennoch sollte auch in diesen Fällen das Design einheitlich und
leserfreundlich sein. Viele gestalterische Elemente lassen sich bereits mit gängigen Office-
Programmen in Druckvorlagen integrieren. Dies kommt insbesondere Personen zugute, die
das Erstellen von Broschüren und das Design in die eigene Hand nehmen möchten. Druckvorlagen aus
Powerpoint, Word sowie PDF-Dateien können mittlerweile auch von Druckereien verarbeitet
werden. Auf diese Art kann man Zeit und Geld sparen, ohne auf eine ansprechende
Gestaltung verzichten zu müssen.