Beispiele für die Gestaltung von Broschüren

Broschüren sind vielgestaltige Informations- und Präsentationsschriften. Ihren Einsatz finden
sie in marketingtechnischen Kontexten genauso wie in alltäglichen Arbeitsabläufen. Die
Gestaltung von Broschüren sollte dabei immer dem Verwendungszweck angepasst sein. Im
Folgenden betrachten wir zwei Beispiele genauer, um herauszufinden, welche
Gestaltungsunterschiede es geben kann. Als Beispiele dienen die auflagestarke
Produktbroschüre und die hochwertige Imagebroschüre.

Produkt- und Imagebroschüre – typische Beispiele für werbende Broschüren

Die Beispiele Produktbroschüre und Imagebroschüre haben auf dem ersten Blick viel
gemeinsam: Beide dienen der Werbung und dem Marketing – die Produktbroschüre wirbt
ganz explizit, indem in ihr einzelne Artikel oder Leistungen angeboten und erläutert werden.
Die Imagebroschüre wirbt indirekter, indem ein Unternehmen vorgestellt und in ein
günstiges Licht gerückt wird. Trotz dieser Gemeinsamkeiten, die beide Beispiele aufweisen,
können Produkt- und Imagebroschüren ganz unterschiedlich aufgemacht sein.
Broschüren, die Produkte und Dienstleistungen bewerben sollen, werden zumeist in recht
hohen Auflagen gedruckt. Sie dienen interessierten Kunden als Informationsschriften und
werden auf Nachfrage oder aber als Teaser ausgeteilt. Sinn macht es hier, aus der
Broschürenvielfalt ein Modell zu wählen, welches nicht allzu kostenintensiv ist, aber
dennoch professionell wirkt. Kosten können durch einfache Bindungen wie einer
Klammerbindung und durch die Verwendung von Standardcovern gesenkt werden. Je nach
Geschäftsfeld sollten Produktbroschüren aber auch äußerst seriös wirken: Erreicht werden
kann dieses durch ein klares Design, übersichtliche Gliederungen und sorgfältig ausgewählte
Inhalte – alles zusammen wertet auch kostengünstige Broschüren entschieden auf.
Bei Imagebroschüren darf es mitunter auch ein wenig mehr sein: Sie stellen häufig das
Unternehmen, dessen Struktur und Arbeitsfelder an sich vor. Adressaten sind nicht selten
potenzielle neue Mitarbeiter, Journalisten und Geschäftspartner. Hochwertige Bindungen
und aufwendigere Drucke unterstreichen hier oftmals das professionelle Profil des
Unternehmens und verleihen den Inhalten Nachdruck.

Perfekt aufeinander abgestimmte Broschüren

Auch wenn es häufig Unterschiede zwischen Image- und Produktbroschüren geben mag –
beide sollten hinsichtlich ihrer Qualität, ihrer Gestaltung und ihres Anspruchs
verhältnismäßig aufeinander abgestimmt sein. Gut erreichen lässt sich dieses im Bereich
Gestaltung beispielsweise, wenn ein Corporate Design verwendet wird.